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网友：“那请出一个一键收费视频免推荐功能”

记者丨卢扬 韩昕媛

11月16日，#抖音测试付费短视频#冲上热搜。

不少用户在近期使用短视频软件抖音时，发现了付费视频这一全新服务。平台用户在观看部分视频时，在试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容，用以支付的“抖币”，为抖音虚拟货币，按照1元充值10抖币的比例，通过抖音向用户提供用于该平台交易的服务。

有网友评论表示，“正愁戒不掉抖音”“我就害怕刷十条有五条都是付费，说实话三条我都忍不了，烦得慌”。也有人认为，“毕竟不是所有的作者都适合直播带货，也得给这些作者变现的渠道。”

其实，2021年抖音便开始了平台中的短剧付费测试，这次测试有什么区别？开启这个功能又要满足什么条件？

逐步开放

据了解，此番测试的付费视频内容不再局限于短剧类目，目前平台中已出现包括知识类、娱乐类、日常类的付费视频。而价格方面，用户在试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容，用以支付的“抖币”，按照1元充值10抖币的比例购买，单个视频最低价格0.1元。

对此，抖音客服告诉北京商报记者，该功能由发布者通过视频发布页面的“高级设置”自行开启，针对10万粉丝以上用户开放，目前还是小范围的测试，后续可能逐步放开范围。

此外，抖音显示，创作者还需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证的硬性要求。开启后，平台收取订单总金额的30%技术服务费。

内容付费并非首次接入抖音，公开资料显示，2021年，抖音曾启动短剧的付费功能的内测，即每集最低1元起，按照集数付费，或一次性购买全剧。目前，该功能已投入使用。据抖音《付费点播内容观看须知》，购买后不支持退款，已购买的付费点播内容可以重复观看，但不可转让租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、盈利性用途。

资本躁动

随着相关消息的释出，盘面上，抖音概念股午后走强，佳云科技、广博股份、引力传媒、丽尚国潮等近10股涨停。

投资分析师高嘉指出，随着内容社区类平台的发展，各平台进入存量竞争阶段，用户量增速也逐步放缓，平台需要更多变现思路，拓展收入渠道，也是平台缓解变现焦虑的重要路径之一。上线付费短视频背后也体现了平台在商业化道路上的新尝试，持续发展必然需要寻求更多可持续的盈利模式。

数据显示，截至2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个，抖音月活用户达7.38亿。

高嘉谈到，长期以来，平衡商业化和用户体验之间的关系一直是短视频平台需面对的挑战，就用户接受程度而言，短视频付费刚刚起步，还需要经过优质内容加持，给用户一定的适应时间。

编辑丨汪乃馨

图片丨北京商报、抖音截图、壹图网