娱乐及媒体行业经历了疫情冲击，商业模式也被颠覆。7月27日，普华永道最新发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要预计，2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

　　分行业来看，5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元，复合年增长率将达10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。另外，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至2025年收入将达173亿美元。

　　中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2020年视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元，预计2021年至2025年的总收入将达417亿美元，复合年增长率为4.99%。其中，中国视频游戏复合年增长率将为4.9%，电子竞技增长率为12.3%。同时，中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%，中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。

　　当前，国内电影市场继续稳健复苏，全球电影行业也在逐渐回暖。普华永道的报告显示，受新冠疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升，2021年预计已回升至约14亿，到2025年预计升至18亿，超过疫情前水平。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2025年的电影收入预计占全球总收入(470亿美元)的23.5%，仅次于美国的24.1%。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人王殷明表示：“电影行业于2020年持续复苏，春节档电影票房收入创历史新高，中国票房在全球排名票房的影响力提升。然而，受限于新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，要恢复到疫情前水平仍需要较长时间。放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，合拍电影将成为今后电影合作交流的一大方向。此外，随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展，科幻电影工业体系不断完善，科幻片将成为重点发展领域之一。”

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷展望：“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，增加其市场收入占比。”

（文章来源：证券时报）

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