去年开始做社区团购,至目前已经做了400多天,150多团长,月流水80万左右。
作为过来人,我也来说说做社区团购如何起步,希望能帮大家少走弯路。
第一步:确认你适不适合做社区团购
现在入局社区团购的朋友,请你先检查你自己,以及你所在的区域适不适合做社区团购。
一、你自己
问自己两个个问题:
你在供应链这一块有基础吗?
你在营销拓客这一块有成功经验吗?
前端的销售和后端的供应链,至少要能拿住一头,如果你两头都没有,有钱也行,可以在这两头砸出点经验。
二、你所在的区域
如果你在长沙、武汉、成都、重庆这种城市,我劝你慎重。
有的是老牌top社区团购深度开发的区域,比如长沙,下面的县城、集镇、村庄都被占据了,60岁老太太都知道用兴盛优选,你还有多少机会?
有的是电商巨头重点开发的区域,比如成都,滴滴美团疯狂贴钱抢团长、抢用户,硬碰硬可能一个团长都招不到。
如果你在人口聚集度大的地级市、县城,巨头还来不及下沉到你的地盘,那你大可试着从这里分一杯羹,轻资产创业模式可能会帮你过得很滋润。
第二步:社区团购筹备工作
一、平台管理端筹备
首先你得根据你的规划配置一下你的团队。
如果你是一个预算非常有限的小公司,你可以先配8个人,市场开发2人,平台运营1人,采购兼产品策划1人,分拣配送2人,财务1人。
如果你预算够,想快速进入状态、快速跑起来,那就配置15个人,市场开发5人,平台运营2人,产品策划1人,产品采购3人,分拣配送3人。
如果你只想在小范围内跑一跑,你可以拉着你的兄弟姐妹,配5个人,市场开发兼产品采购1人,运营兼产品策划1人,行政仓库管理1人,分拣1人,配送1人。
二、营销前端筹备
这一块有两项工作,一是招团长,二是产品的上线运营。
1、招团长
1)定位团长人选
目前业内的团长一般有两种角色:
第一是全职宝妈,她们时间上比较自由,有一定的带货能力,并且有较强的兼职意愿;
第二是实体店主,他们有成熟的社区关系、稳定的客流,并且最关键的,他们有自提点。
2)物料筹备
包括平台介绍文案、团长招募文案(线上线下多种版本)、细节洽谈文案、公司人员话术培训等;
帐篷、桌椅、易拉宝、礼品、试吃产品等
3)执行
招团长主要有以下5种方式:
第一,跑实体店;
第二,收编零散团购群主;
第三,团长推荐团长;
第四,撬走其他平台的团长;
第五,地推现场招募。
2、产品运营
产品运营和产品采购是一环扣一环的,包括选品、定价、产品上线等几个步骤。
1)选品
选品技巧主要有以下3方面:
第一,按拼类选择,围绕早中晚餐的吃喝,家庭空间布局选品,关键词:高频、刚需;
第二,按在平台的功能进行配比,引流低价品占25%,走量款占60%,高毛利产品占15%;
第三,按价格梯度配置,比如10元以内产品占50%,10-40元以内产品占30%-40%.40元以上产品占15%。
由于时间的关系,今天只能先说到这里了。
社区团购是个细活,关于平台怎么起步、怎么运营、后续怎么长远发展,中间有很多心机技巧和门道,感兴趣的朋友点个赞鼓励一下,如果大家着实关心这个话题,我后续会更细化地给大家介绍。
2)定价
3)产品上线
三、供应链后端筹备
1、进货——找货源
2、存货——找仓储
3、拣货,配送——拣货流程、配送核销流程等
第三步:上线与执行
平台运营、拉新、转化
团长运营、团长激励、团长淘汰和留存
供应链优化、分拣流程优化等