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你可能听说过星巴克和高露洁这两个品牌，它们分别是全球最大的咖啡连锁店和牙膏生产商。但你可能不知道的是，它们最近都发布了令人惊讶的财报，显示出了强劲的增长和盈利能力。这两家公司是如何在疫情和通胀的双重打击下，实现了超出预期的业绩呢？今天，我就来为你揭秘它们背后的成功秘诀，以及它们未来的发展前景。如果你想知道如何在这个动荡的市场中找到稳定和高回报的投资机会，那就继续往下看吧！

星巴克：全球销售业务改善，中国市场复苏
星巴克是一个无需多言的品牌，它在全球拥有超过3.2万家门店，每天为数亿客户提供优质的咖啡和饮料。星巴克不仅是一家咖啡店，更是一种生活方式，它为人们提供了一个舒适和温馨的社交空间，让人们可以在这里享受一杯咖啡，聊聊天，放松心情。星巴克也是一个创新的品牌，它不断推出新的饮料和产品，满足不同客户的口味和需求。星巴克还是一个数字化的品牌，它利用移动应用和会员计划，与客户建立了紧密的联系和忠诚度。
在疫情期间，星巴克面临了前所未有的挑战，它不得不关闭部分门店，限制店内就餐，应对客户需求和消费习惯的变化。然而，星巴克并没有因此气馁或放弃，而是迅速调整了战略和运营，通过加强得来速 (drive-thru)、移动订单、外卖等服务方式，保持了与客户的联系和互动。同时，星巴克也加大了对新店开设和现有店面改造的投资，优化了门店组合和地理分布，提高了效率和盈利能力。
这些努力都得到了回报，在2021年第三季度（截至7月3日），星巴克在全球实现了创纪录的75亿美元营收，同比增长78%，非公认会计准则每股收益 (non-GAAP EPS)达到创纪录的1.01美元。其中，在美国市场，星巴克实现了90%营收，两年来增长了16%。同店可比销售额增长了83%，重要的是，两年内销售额增长了10%。这是我们4%到5%的长期年度增长目标的高端。星巴克在美国的竞争优势和市场份额也达到了历史新高，显示出品牌的强大吸引力和忠诚度。

在中国市场，星巴克也取得了令人印象深刻的成绩，营收同比增长了45%，两年来增长了23%。星巴克在中国的门店数量已经超过了5100家，本财年还计划开设600多家净新店。星巴克在中国的同店可比销售额增长了19%，两年来环比加速增长。星巴克在中国的数字化转型也取得了显著成果，移动订单占销售额的比例达到了34%，星巴克奖励会员达到了1700万。
星巴克的全球业绩反映了它在不同市场和渠道中的多元化和灵活性，以及它对创新和提升客户体验的持续投入。星巴克不仅在疫情中保持了稳健的表现，而且为未来的复苏和增长奠定了坚实的基础。

高露洁：调高价格和削减成本，保持牙膏市场领先
高露洁是一个历史悠久的品牌，它在全球拥有超过20亿名消费者，提供各种个人护理、家庭护理和宠物护理产品。高露洁最出名的产品是牙膏，它在全球牙膏市场上占据了超过40%的份额，远远领先于其他竞争对手。高露洁不仅是一个传统的品牌，也是一个创新的品牌，它不断推出新的产品和配方，满足不同消费者的口味和需求。高露洁也是一个数字化的品牌，它利用电子商务和社交媒体，与消费者建立了紧密的联系和互动。
在疫情期间，高露洁面临了原材料成本上升、消费者需求下降、汇率波动等多重挑战。然而，高露洁并没有因此气馁或放弃，而是迅速调整了战略和运营，通过调高价格、削减成本、优化产品组合、扩大电子商务等措施，保持了盈利能力和市场份额。同时，高露洁也加大了对新兴市场和高增长领域的投资，寻求新的增长机会和潜力。

这些努力都得到了回报，在2021年第二季度（截至7月2日），高露洁在全球实现了41亿美元营收，同比增长9.5%。高露洁的业绩受到了原材料价格和全球物流成本激增的影响，这些因素导致了毛利率的下降和运营费用的上升。高露洁董事长兼首席执行官Noel Wallace表示，这种成本环境将持续到下一个季度，但公司将通过调高价格、削减成本、优化产品组合等措施来应对。
尽管面临压力，高露洁仍然在全球牙膏市场保持了领先地位，今年迄今的全球市场份额逾四成。高露洁不断推出新的牙膏品种和口味，满足不同消费者的需求和偏好。高露洁还在电子商务领域取得了显著的增长，电子商务销售额占总销售额的13%，比去年同期增长了3个百分点。
从地区来看，高露洁在北美、拉丁美洲和亚太地区实现了营收增长，而在欧洲、中东和非洲地区则出现了营收下滑。高露洁在新兴市场的表现也不尽如人意，营收同比下降了1.5%，主要受到汇率波动和政治动荡的影响。然而，高露洁仍然看好新兴市场的长期潜力，计划在这些市场加大投资和创新。

除了牙膏业务外，高露洁旗下的宠物食品公司希尔斯 (Hill’s)也表现出色，在第二季度实现了11%的营收增长，主要得益于美国、欧洲和日本市场的强劲需求。希尔斯是高露洁最赚钱的业务之一，其毛利率达到了60%以上，远高于公司平均水平。希尔斯也是高露洁最具增长潜力的业务之一，因为宠物食品市场仍然有很大的空间和机会。
总体而言，高露洁在第二季度虽然遭遇了一些困难和挑战，但仍然展现出了其品牌实力和市场地位。高露洁对2021年全年的业绩指引保持不变，预计营收增长将位于1%-4%的高端，在非公认会计准则下每股收益实现两位数增长。高露洁还表示将加大广告投入，提升品牌知名度和影响力。

星巴克和高露洁的共同点：创新产品和数字化转型
星巴克和高露洁虽然是两个看似不相干的品牌，但它们其实有一些共同点。首先，它们都是创新型的品牌，不断推出新的产品和服务，满足消费者的多样化需求。星巴克每季度推出了多种新的冷饮和热饮，以及定制化的选项，吸引了新老客户。高露洁也不断开发新的牙膏品种和口味，以及其他个人护理和家庭护理产品，满足不同消费者的口味和需求。这些创新产品都有助于提升品牌的竞争力和市场份额。
其次，它们都是数字化转型的品牌，利用电子商务和社交媒体等渠道，与消费者建立了紧密的联系和互动。星巴克通过其星巴克奖励会员计划，扩大了数字客户关系和参与，提供了更多的便利和选择，让客户可以通过移动订单、得来速、路边取货等方式获取星巴克的产品和服务。高露洁也在电子商务领域取得了显著的增长，电子商务销售额占总销售额的13%，比去年同期增长了3个百分点。高露洁还利用社交媒体平台，与消费者分享产品信息和使用心得，提升品牌知名度和影响力。
这些共同点都说明了星巴克和高露洁是两个不断进化和适应市场变化的品牌，它们能够抓住消费者的需求和偏好，提供优质的产品和服务，从而保持了业绩的增长和市场的领先。星巴克和高露洁都是值得关注和学习的品牌案例。

星巴克和高露洁的不同点：地理分布和竞争环境
星巴克和高露洁虽然有一些共同点，但它们也有一些不同点。其中一个不同点是它们在全球的地理分布和竞争环境。
星巴克在全球75个国家和地区拥有近21,000家门店，其中最大的市场是美国，占总门店数的一半以上。星巴克在中国大陆也有快速的发展，截至2022年9月30日，已经拥有6000家门店，成为星巴克第二大市场。星巴克在中国大陆的竞争对手主要有瑞幸咖啡、猫屎咖啡、COSTA COFFEE等本土品牌和国际品牌，以及各种小型的独立咖啡馆。星巴克通过提供高品质的咖啡、优质的服务、舒适的环境和丰富的体验，来保持其在中国市场的领先地位和高端定位。
高露洁在全球200多个国家和地区销售其产品，其中最大的市场是美国，占总销售额的近三分之一。高露洁在中国大陆也有稳定的发展，截至2021年第二季度，其在中国牙膏市场的份额为35.8%，位居第一。高露洁在中国大陆的竞争对手主要有佳洁士、中华牙膏、黑人牙膏等本土品牌和国际品牌，以及各种新兴的口腔护理产品。高露洁通过不断推出新的产品和创新，满足消费者对口腔健康和美白的需求，来保持其在中国市场的领先地位和高品质形象。
从地理分布和竞争环境来看，星巴克和高露洁都面临着不同程度的挑战和机遇。星巴克需要应对中国市场上日益激烈的咖啡竞争，同时也需要抓住中国消费者对咖啡文化和体验的需求。高露洁需要应对中国市场上日益多样化的口腔护理需求，同时也需要抓住中国消费者对口腔健康和美白的需求。

星巴克和高露洁的股价表现：历史新高还是有上涨空间？
星巴克和高露洁作为两家全球知名的消费品牌，它们的股价表现也受到了很多投资者的关注。我们来看看它们在过去一年的股价走势。
根据雪球网的数据12，截至2023年5月5日，星巴克的股价为104.72美元，高露洁的股价为80.59美元。在过去一年里，星巴克的股价上涨了28.6%，高露洁的股价上涨了11.9%。从这个角度来看，星巴克的股价表现要优于高露洁。
但是，如果我们从历史高点来看，情况就有所不同了。根据雪球网的数据12，星巴克的历史最高股价是107.75美元，出现在2022年12月10日。也就是说，目前星巴克的股价距离历史最高点只有2.8%的下跌空间。而高露洁的历史最高股价是86.41美元，出现在2021年8月6日。也就是说，目前高露洁的股价距离历史最高点还有7.2%的上涨空间。

那么，为什么星巴克和高露洁的股价表现会有这样的差异呢？我们可以从它们各自的财务业绩和市场前景来分析。
根据星巴克和高露洁最近公布的2023财年第一季度财报3 ，我们可以看到，两家公司都实现了营收和利润的增长，超出了市场预期。但是，星巴克的增长速度要快于高露洁。星巴克第一季度净销售额同比增长8.5%，达到47.7亿美元；调整后每股收益为0.73美元，同比增长75%。而高露洁第一季度净销售额同比增长3%，达到46.3亿美元；调整后每股收益为0.77美元，同比增长9%。
从市场前景来看，星巴克和高露洁都面临着不同程度的挑战和机遇。星巴克在全球拥有近21,000家门店，其中中国市场是其第二大市场，拥有6000家门店。星巴克在中国市场实现了净收入增长3%，同店销售额增长3%。但是，星巴克也面临着中国市场上日益激烈的咖啡竞争，尤其是来自瑞幸咖啡等本土品牌和国际品牌的挑战。

星巴克和高露洁的股票评级：机构和分析师怎么看？
星巴克和高露洁作为两家全球知名的消费品公司，也受到了许多机构和分析师的关注和评级。根据雪球网的数据1 ，目前星巴克有41家机构给出了评级，其中有30家给出了“买入”或“强烈买入”的评级，8家给出了“持有”或“中性”的评级，3家给出了“卖出”或“弱卖出”的评级。星巴克的平均目标价为121.76美元，比当前股价高出约13%。
高露洁有19家机构给出了评级，其中有9家给出了“买入”或“强烈买入”的评级，8家给出了“持有”或“中性”的评级，2家给出了“卖出”或“弱卖出”的评级。高露洁的平均目标价为88.06美元，比当前股价高出约9%。
从这些数据可以看出，机构和分析师对于星巴克和高露洁的股票前景都持有较为乐观的态度，认为它们都有一定的上涨空间。当然，这些评级也不是绝对的，投资者还需要结合自己的判断和风险偏好来做出决策。

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