即便是海外,现在也只有 30%,所以 50% 的分成是没理由的,这对产业生态而言是非常不利的。我们希望整个产业能够共同创造一个健康的生态系统」。这一段话,其实道出了国内安卓应用分发平台的现状。
我们以游戏为例,由于游戏开发商本身大多不具备分发渠道,也就是游戏商城之类的平台,所以当这些开发商开发出新游戏时,就一定要找一些平台来上架,这种情况一般成为「联运」,即联合运营。由于平台方面手握流量,因此会从游戏厂商手中抽一份的游戏收入作为其流量的回报。
目前国内安卓手游抽成比例都相当之高,我们以华为为例,其手握国内众多的华为用户,因此理论上也具备相当高的议价权。从华为Develops官网的表格来看,各种应用的抽成各不相同,其中收费游戏会抽成30%,而用户在游戏中的消费的给华为带来的抽成可以达到50%。
相当于你在游戏中买了一个皮肤,有一半的钱是付给了华为。
当然,也并非华为手握用户坐地起价,其实国内的安卓平台正如丁磊所说,普遍都是50%。比如「二次元」聚集地BiliBili,其联运抽成同样为50%,在刚刚公布的BiliBili 2020年财报中,B站的2020Q4游戏业务收入占比为29%,同比增长30%。而在B站收入结构尚未优化之前,游戏业务的收入占比甚至一度来到83.4%,可以说,游戏联运支撑起了B站很长一段时间的运营。
在这方面,App Store和Google Play似乎就显得「良心」一点。从谷歌Developers的官方文档中我们看到,谷歌对于交易的抽成是30%。在这里谷歌并没有区分应用类型,因此应该是包括游戏在内的所有应用都是30%的抽成。
笔者翻了苹果官方一大摞的文档,始终没有找到苹果抽成的规则,不过从网上开发者的反馈来看,苹果的抽成也是30%。