“天不时，地不利，人不和”的寡姐终战，中国的这次缺席是一次巧合还是必然？进口大片在中国的未来将何去何从？

　　行业主要上市企业：目前国内电影行业的上市公司主要有华谊兄弟(300027)、万达电影(002739)、博纳影业(BONA)、光线传媒(300251)

　　本文核心数据：票房收入、票房占比

　　“天不时”：寡姐终战受疫情冲击影响严重

　　《复仇者联盟》系列电影和相关的独立英雄电影，票房表现均不俗。《黑豹》全球票房达到13.44亿美元；《钢铁侠3》全球票房达到12.15亿美元；《美国队长3:内战》全球票房达到11.53亿美元。

　　《黑寡妇》作为《复仇者联盟》首部独立女性英雄电影，本土表现大放异彩，创下了北美疫情以来首周末票房最好成绩；首周末美国国内消费者支出超1亿美元的电影，在漫威电影中仅次于《黑豹》和《美国队长1:复仇者先锋》。

　　综合来看，《黑寡妇》的海外票房受到疫情影响，但是依仗本土市场的“线上+线下”双渠道的发行策略，《黑寡妇》的票房或将超越《美国队长1:复仇者先锋》。

　　“地不利”：《黑寡妇》海外市场整体表现不佳

　　《黑寡妇》于2021年7月9日在北美公映，这部电影的电影票房在第1个礼拜天，得到了8000万美金的电影票房，是疫情爆发至今好莱坞最好的开场成绩。

　　随着《黑寡妇》上映时间推进，美国本土票房呈现逐渐下降的趋势。7月9日上映当天票房达到3951.04万美元，7月10日票房达到2330.59万美元，7月11日票房达到1754.99万美元，7月12日开始，票房稳定在700万美元左右。

　　截止2021年7月11日，按地区来看，《黑寡妇》全球累计票房中，美国本土票房占据超过50%的份额，票房达到9523.23万美元，占全球票房的60.27%；由此来说，《黑寡妇》的主要目标市场仍然在美国本土，海外市场受到疫情的影响，表现并不理想。

　　“人不和”：中国的缺席影响约15%票房收入

　　根据漫威电影的中国大陆票房和票房占比来看，随着中国大陆消费者对于漫威宇宙的逐渐熟悉，中国大陆的大部分漫威电影票房占比逐渐提高，大部分的漫威宇宙相关电影票房占比保持在10%-25%左右。

　　同时，北美地区票房占比呈现逐渐下降的趋势，这主要是因为海外市场票房在逐渐提高。近几年，北美市场票房和中国市场票房在部分漫威电影上打了平手。

　　总体来说，北美市场仍然是漫威电影的主要票房来源，中国市场则是漫威电影重要的市场之一。因此，漫威女神的终极一战未能上映中国，将对电影票房造成损失。

　　中国缺席《黑寡妇》与产业政策直接相关

　　国家陆续出台了一系列政策对国产电影产业进行扶持，这些政策和措施主要从补贴和减免两个方面入手，税收促进影视行业健康发展的政策不会变，而且将在规范管理的同时，进一步服务和支持影视行业加快发展。

　　从中国电影产业政策来看，《黑寡妇》等进口大片进口门槛逐渐提高，中国国产电影财政扶持力度加大。留给进口片的机会已经不多了。国产片票房的增长，无形中限制着进口片的进口条件，挤压着进口片的票房空间；同时，中国电影产业政策为国产电影“撑腰”。进口片面对中国巨大的电影市场，若不拿出高质量电影，也只能“望洋兴叹”。

　　进口电影又遇国产片“围剿”或将加速“失落”

　　2017-2020年中国进口片数量和票房占比均呈现波动下降的趋势。从这点来看，中国电影产业相关政策正在发挥作用且效果显著。

　　从进口电影的数量来看，这主要是由于2020年疫情封城措施，中国以及全球电影行业发展受到限制。

　　从进口电影的票房占比来看，进口片票房占比逐年下降，国产片票房占比逐年上升；这主要是因为在票房转化程度上，国产片具备更加强大的共情能力，同样的文化背景产生情绪共振推动票房消费。如《我不是药神》、《战狼2》这类全民共情、全民观影的作品。随着中国观众对于本土优质内容的喜爱程度与日俱增，现在国产电影已经有了足够的票房发酵能力，进口电影或将加速“失落”。

　　图表6:2017-2020年中国进口片票房占比及数量变化情况(单位：%，部)

　　进口片急需寻找突破口，国产片发展前景较好

　　中国电影市场国产电影的比重跃升和进口电影的占比下降，主要原因是国内电影制片水平及其市场认可度的提高，在诸多方面形成了独具中国特色的文化表现；此外，国家的文化战略也更多地表现在国产电影与进口电影比重变化之上。

　　未来中国电影产业有三大趋势：后疫情时代的来临，使得电影窗口期缩短，流媒体或成为新的收入路径；2020年国产电影表现出众，政策将持续为国产电影保驾护航，进一步挤压进口片生存空间；中国市场缺少对于进口片的信心面临国产片的围追堵截，只有拿出具有特色和高质量的影片，中国市场才有可能买账。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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（文章来源：前瞻产业研究院）

文章来源：前瞻产业研究院