7月27日，普华永道发布《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》，预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

　　在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动，消费者正在获得更多权力。

　　互联网方面：中国内地的互联网广告市场规模居全球第二位，2020年市场规模为748亿美元，仅次于美国。中国内地的市场规模也超过整个欧洲或其他亚太市场的总和。预计到2025年，中国内地互联网广告总收入将达到1,175亿美元，复合年增长率为9.4%。

　　OTT视频方面：2020年，中国内地OTT视频总收入达到95亿美元，成为仅次于美国的全球第二大市场。中国政府在2020年初对新冠疫情采取了严格的封锁措施，导致国内屏幕使用时间激增。OTT视频迎来了显着增长，与IPTV一起成为客厅电视播放的两大市场。全国范围内，日活跃智能电视设备(包括机顶盒)超过2.6亿台，到2020年底，OTT成为主要广告商增长最快的平台。

　　电影方面：2020年，中国内地的电影票房收入首次超过美国。尽管从很多方面来看，2020年都是不同寻常的一年，但2021年中国内地电影市场很可能会再铸辉煌。2020年，中国内地电影票房总收入为29亿美元，同比下降了三分之二以上，不过在2020年最后几周，市场票房收入仅比2019年同期减少8%。

　　游戏方面：中国内地是全球最大的电子游戏和电竞市场。根据中国音数协游戏工委(GPC)的数据，2020年上半年，中国内地的电子游戏玩家总数已达到6.57亿。2020年，中国内地电子游戏和电竞总收入达到315亿美元，预测期内将以5.8%的复合年增长率增长，到2025年，总收入将达到417亿美元。

（文章来源：智通财经网）

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