上周行情：传媒板块下跌0.17%，跑输创业板(2.17%)，跑赢沪深300(-1.00%)，中小板(-0.74%)，板块涨幅位于全行业中游。从细分板块来看，本周子板块中其他文化娱乐、广播电视和动漫位列前三，分别为10.22%、5.87%和4.50%，其余板块中，其他广告营销跌幅最大，为-3.79%。

　　6.18 直播开局成绩亮眼，2021 年GMV 有望再创佳绩：5 月25 日0 点，淘宝平台正式开启“618”预售，李佳琪/薇娅直播间销售额分别达到24.32 亿元和28.85 亿元，合计突破50 亿大关。5 月25 日至5 月30 日李佳琪/薇娅直播间累计预售销售分别为41.59 亿元和47.41 亿元。5 月31日至今，淘宝618 折扣活动李佳琪/薇娅直播间累计GMV 达10.8 亿元和19.14 亿元。截止6 月13 日，淘宝618 李佳琪薇娅直播间合计GMV 突破118.94 亿。根据天猫数据，今年天猫618 有25 万个品牌参与，是上年同期的2.5 倍，1300 万商品参与打折活动，其中140 万新品选在天猫618。

　　据不完全统计，在天猫正式开售的1 小时内，超1700 家品牌成交额超过去年同期的全天。

　　第八批国产游戏审批版号公布，共87 个游戏获批：6 月11 日，国家新闻出版署发布了2021 年的第八批国产游戏版号，本批次版号数量为87 个，与上一批次基本持平。其中手游占85 款，本次的知名厂商包括：中青宝《玛娜希斯回响》《亲朋欢乐激斗》《漂在江湖》，上海暗冬(散爆网络)《少女前线：云图计划》， IGG《终结时刻》，雷霆《奇缘之旅》等。5 月中国手游海外收入《PUBG》荣登第一，吸金超1.1 亿美金：6 月11 日，SensorTower 公布中国手游海外市场收入榜单，腾讯《PUBG Mobile》排名第一累计收入超1.1 亿美金，环比上涨18%。米哈游《原神》和FunPlus《State of survival》分别排名第二及第三。

　　吉比特代理作品《摩尔庄园》上线两周维持畅销榜Top10:吉比特6 月1日全平台上线最新代理产品《摩尔庄园》手游，根据吉比特官方披露信息，开服8 小时下载量即突破600 万，同时在线人数突破100 万。根据七麦数据显示，《摩尔庄园》上线两周IOS 畅销榜维持TOP10，IOS 商店下载量预估达684.6 万次，IOS 商店累计收入预计达2061.8 万美金。

　　投资建议：

　　在线流媒体：芒果超媒；广告营销：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；直播电商：星期六、快手；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新；游戏版块：心动公司、吉比特、完美世界。

　　风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。

（文章来源：中泰证券）

文章来源：中泰证券