7月广告市场花费同比增长，梯媒广告花费持续上涨。根据CTR数据，2021年7月广告市场花费同比增长12.4%，环比减少2.7%。分渠道看，除梯媒和广播外，其他线下渠道广告刊例花费均同比下滑。广播渠道广告花费仅同比增长1.2%，电梯LCD/电梯海报广告花费分别同比增长29.9%/24.4%，但增速相比6月有所放缓。电梯LCD广告花费TOP5行业中，家用电器增长最快；电梯海报广告花费TOP5行业中，商业及服务性行业、娱乐休闲等增幅也较高。安踏、步步高、长隆、肯德基、西贝等品牌在电梯LCD和电梯海报均有投放。在教育广告投放受到影响之后，电梯广告花费增长仍然持续，梯媒受到单个行业发展周期性的影响逐渐降低。长期来看，电梯媒体能够从户外媒体中获取更多份额；新消费品牌在扩大影响力的需求下，会更多投放梯媒。目前行业进入良性竞争，未来竞争重点将在营销能力和数据赋能，这些方面分众传媒(002027.SZ)都具有较强优势。建议关注分众传媒。

　　泡泡玛特(9992.HK)IP收入结构持续，MEGA大有可为。泡泡玛特发布21H1业绩报告，实现营业收入17.73亿元，YoY+116.8%，经调整后净利润4.35亿元，同比增长144.1%。21H1公司合计打造出6款收入过亿的IP，其中Molly占总收入比重由19H1的32%减少至21H1的12%，对单一IP依赖程度逐年下降；SKULLPANDA表现亮眼，今年4月上线第二代熊猫热潮系列，截至6月底单系列销售收入合计0.93亿元。21H1公司线上线下渠道双双高增长，其中京东旗舰店销售收入同比增长480.1%至0.47亿元，未来公司将继续探索抖音、小红书、得物等平台。21H1公司在全国分别新增32家零售店和126家机器人商店，在线上线下渠道的广泛布局以及丰富的IP供给下，公司品牌效应持续增强，21H1累计注册会员数量同比提升217%至1141.5万人，会员复购率为49%。21H1公司重磅推出MEGA珍藏系列产品备受玩家喜爱，其中1000%SPACE MOLLY X 海绵宝宝限量发售3000体，超过100万人次参与抽选，未来公司将推出更多尺寸和IP的MEGA系列，打造新的增长极。同时下半年将迎来头部IP新品推出密集期与线下潮玩展，有望助力文化出圈，提高公司品牌的影响力。继续推荐泡泡玛特。

　　一周行业表现：

　　上证综指上涨1.69%，深证综指下滑1.04%，传媒(申万)收于612.24点，上涨2.60%，跑赢上证综指0.91个百分点。从行业内部来看，影视指数上涨5.05%，动漫指数上涨1.20%，游戏指数上涨5.54%，出版指数上涨3.19%，广播电视指数上涨1.47%，广告营销指数上涨3.18%。

　　风险提示：竞争加剧，游戏流水不及预期，票房收入不达预期，政策风险

（文章来源：西部证券）

文章来源：西部证券