传媒行业周报:《哥哥》首播热度高 吉比特21H1业绩高增长

  核心结论

  《哥哥》首播热度高,有望带动会员和招商增长。芒果TV重磅全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》已于8月12日中午12时上线,据骨朵数据统计,上线首日播放量合计超1.5亿次(VS《浪姐1》首日播放量1.3亿次,《浪姐2》首日播放量1.2亿次)。《哥哥》参演阵容强大且具备较强话题性,截至8月15日13时,同名话题在微博阅读量破36亿次,讨论度181.3万条,热度较高。目前已公布的赞助商8家,包括独家冠名商金典、首席合作伙伴京东、超级合作伙伴三星以及合作伙伴良品铺子和卡萨帝等,预计后续随着节目关注度的进一步提升以及多版本(加长版、会员加更版等)的剪辑,招商名单会进一步增加。我们认为《哥哥》的播出有望带动芒果TV付费会员数量以及广告收入的增长。建议关注内容制作能力强、内容+渠道布局完善、多重变现模式下内容投入产出比远高于竞争对手的芒果超媒(300413.SZ)。

  吉比特(603444.SH)2021年上半年业绩高增长,自研新游贡献较大增量。

  公司2021年上半年实现收入23.87亿元,同比增长69.41%;归母净利润9.01亿元,同比增长63.77%。21Q2公司实现收入12.70亿元,同比增长89.7%,环比增长13.6%;归母净利润5.36亿元,同比增长135.1%,环比增长46.6%。

  1H21公司收入高增长主要因为高品质新游贡献了较大增量,以及经典游戏《问道手游》流水表现稳中有进。上半年自研新游《一念逍遥》表现亮眼,该游戏2021年2月上线,1H21在iOS游戏畅销榜平均排名第10名,4月排名略有下降,5月20日上线“仙魔版本”后,立即带动排名上升约10名,6月和7月平均排名均在10名左右,游戏内容更新和运营持续性较强。根据伽马数据,《一念逍遥》首月流水预估超4亿元。模拟经营类手游《摩尔庄园》6月上线,首月iOS畅销榜排名第7,7月平均排名第41名。该游戏带来的流水贡献将主要体现在下半年。暑期上线的新游《墨斗》,TapTap有接近187万下载量,评分8.1,上线以来持续位列平台热门榜TOP3。后续游戏储备包括二次元弹珠台游戏《世界弹射物语》,IP系列游戏《地下城堡3:魂之诗》,高口碑模拟经营游戏《石油大亨》等。建议继续关注吉比特。

  一周行业表现:

  上证综指上涨1.68%,深证综指上涨1.05%,传媒(申万)收于599.91点,上涨3.04%,跑赢上证综指1.36个百分点。从行业内部来看,影视指数上涨5.91%,动漫指数下滑0.40%,游戏指数上涨1.41%,出版指数上涨1.82%,广播电视指数上涨3.16%,广告营销指数上涨5.42%。

  风险提示:竞争加剧,游戏流水不及预期,会员增长不达预期,政策风险

(文章来源:西部证券)


文章来源:西部证券

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