传媒行业周报:《披荆斩棘的哥哥》首周累计播放量达4.2亿 B站日活用户突破6500万

  本周行情:本周传媒板块上涨 3.39%,跑赢沪深 300(0.50%),创业板(-1.58%),中小板(1.31%),板块涨幅位于全行业中上游。从传媒各个细分板块来看,本周子板块互联网广告营销、影视和互联网影视音频涨幅列行业前三,分别为 6.23%、6.00%和 5.37%。

  芒果《披荆斩棘的哥哥》上线 3 天播放量达 4.2 亿,位列艺恩数据第 32 周综艺播映指数排行榜第一。8 月 12 日,芒果 TV 全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》正式上线。

  截止 8 月 15 日,《披荆斩棘的哥哥》 累计播放量达 4.2 亿。百度指数在 12、13 和 14日分别达到 29 万、42.2 万和 29.1 万。微博趋势指数在 12 和 13 日分别达到 1900 万和662.4 万。远高于周播映指数第二及第三综艺。

  爱奇艺截至二季度末订阅会员增长至 1.062 亿,二季度营收 76 亿元,同比增长 3%。爱奇艺发布 2021 年二季度财报。财报显示,截至二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.062 亿。该季度,爱奇艺营收 76 亿元,同比增长 3%,市场预期 74.61 亿元;爱奇艺净亏损 14 亿元,与去年同期持平,市场预期调整后亏损 15.1 亿元。其中,会员服务营收 40 亿元;在线广告服务营收 18 亿元;内容发行创造营收 6.879 亿元。此外,爱奇艺预计三季度营收 76.2-80.5 亿元,同比增长 6%-12%。

  B 站日活跃用户突破 6500 万,超越优酷成第三大长视频平台。B 站日活跃用户在近日已突破 6500 万,超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。在用户使用时长上,B 站已经稳定在 80 分钟以上,与快手相当,低于抖音的超 100 分钟。

  抖音 818 电商新潮好物节开启并落地外卖业务。8 月 1 日开始至 18 日结束,抖音开启为期 18 天抖音新潮好物购物节,千场重点直播助力国潮好货和匠心好物售卖,台将发放上亿份直播间购物红包。截止 15 日,抖音 Top20 主播累计 GMV 达 21.13 亿。其中 1日至 12 日购物节七夕期间,平台七夕相关短视频累计播放 113 亿次,七夕相关商品销量环比增长 169%。其中,玫瑰花销量比 2 月 14 日情人节期间上涨 402%,8 月 10 日,抖音落地 App 内外卖功能,“肯德基”与“喜茶”两家连锁餐饮品牌,已经开始在抖音上提供外卖服务,上述两个品牌均通过接入小程序的方式处理外卖订单。而抖音自己推出的“心动外卖”小程序,仍处于内测阶段。

  投资建议:

  按照中信行业分类,截止 2021 年 8 月 13 日收盘,传媒板块自年初以来指数回调 15.03%,板块市盈率为 18.35,我们建议重点关注具有业绩支撑的优质公司投资机会,重点推荐芒果超媒、网易-S、吉比特、心动公司、完美世界。

  此外,我们建议关注细分子行业优质公司投资机会:生活圈营销龙头:分众传媒;在线阅读:掌阅科技;短视频生态:星期六、快手;电影院线:万达电影、光线传媒;跨境电商:吉宏股份、安克创新。

  风险提示:内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。

(文章来源:中泰证券)


文章来源:中泰证券

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