本周行情：本周传媒板块上涨 3.39%，跑赢沪深 300(0.50%)，创业板(-1.58%)，中小板(1.31%)，板块涨幅位于全行业中上游。从传媒各个细分板块来看，本周子板块互联网广告营销、影视和互联网影视音频涨幅列行业前三，分别为 6.23%、6.00%和 5.37%。

　　芒果《披荆斩棘的哥哥》上线 3 天播放量达 4.2 亿，位列艺恩数据第 32 周综艺播映指数排行榜第一。8 月 12 日，芒果 TV 全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》正式上线。

　　截止 8 月 15 日，《披荆斩棘的哥哥》 累计播放量达 4.2 亿。百度指数在 12、13 和 14日分别达到 29 万、42.2 万和 29.1 万。微博趋势指数在 12 和 13 日分别达到 1900 万和662.4 万。远高于周播映指数第二及第三综艺。

　　爱奇艺截至二季度末订阅会员增长至 1.062 亿，二季度营收 76 亿元，同比增长 3%。爱奇艺发布 2021 年二季度财报。财报显示，截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.062 亿。该季度，爱奇艺营收 76 亿元，同比增长 3%，市场预期 74.61 亿元；爱奇艺净亏损 14 亿元，与去年同期持平，市场预期调整后亏损 15.1 亿元。其中，会员服务营收 40 亿元；在线广告服务营收 18 亿元；内容发行创造营收 6.879 亿元。此外，爱奇艺预计三季度营收 76.2-80.5 亿元，同比增长 6%-12%。

　　B 站日活跃用户突破 6500 万，超越优酷成第三大长视频平台。B 站日活跃用户在近日已突破 6500 万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。在用户使用时长上，B 站已经稳定在 80 分钟以上，与快手相当，低于抖音的超 100 分钟。

　　抖音 818 电商新潮好物节开启并落地外卖业务。8 月 1 日开始至 18 日结束，抖音开启为期 18 天抖音新潮好物购物节，千场重点直播助力国潮好货和匠心好物售卖，台将发放上亿份直播间购物红包。截止 15 日，抖音 Top20 主播累计 GMV 达 21.13 亿。其中 1日至 12 日购物节七夕期间，平台七夕相关短视频累计播放 113 亿次，七夕相关商品销量环比增长 169%。其中，玫瑰花销量比 2 月 14 日情人节期间上涨 402%，8 月 10 日，抖音落地 App 内外卖功能，“肯德基”与“喜茶”两家连锁餐饮品牌，已经开始在抖音上提供外卖服务，上述两个品牌均通过接入小程序的方式处理外卖订单。而抖音自己推出的“心动外卖”小程序，仍处于内测阶段。

　　投资建议：

　　按照中信行业分类，截止 2021 年 8 月 13 日收盘，传媒板块自年初以来指数回调 15.03%，板块市盈率为 18.35，我们建议重点关注具有业绩支撑的优质公司投资机会，重点推荐芒果超媒、网易-S、吉比特、心动公司、完美世界。

　　此外，我们建议关注细分子行业优质公司投资机会：生活圈营销龙头：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；短视频生态：星期六、快手；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新。

　　风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。

（文章来源：中泰证券）

文章来源：中泰证券