近期，H&M等在其官网发布的一份关于禁用新疆棉的声明引发强烈的关注，“吃中国饭，砸中国碗”的恶劣行径，导致一场接一场的消费者抵制事件上演。

　　这些昔日霸占国内高净值鞋服市场的的海外品牌过往凭借品牌溢价在国内赚的盆满钵满，此次扭曲事实、无理抵制新疆棉的事件无疑等于亲手葬送庞大的中国消费市场，但从另一个角度来看，这恰恰为优质国货品牌的发展让了路。

　　衣服作为大消费市场的主力赛道之一，国货品牌正加速崛起。此次事件持续发酵后，包括李宁、安踏及码尚等三十多家品牌纷纷声援新疆棉，在社交媒体平台上演了一场新疆棉朋友圈的的庞大阵容。正如码尚海报所述：新疆棉，我们自己都不够用。

　　事实上，在新疆棉事件背后，近年来海外服装品牌“价格高、质量差”的消费质疑越来越多，这些品牌在国内市场下坡路也因此早已开始，去年以来。从财报等数据来看，H&M等众多服装品牌都面临营收下滑和消费者流失的窘境。

　　结合消费者口碑等角度来看，过度注重营销、忽视产品质量，加上过高的售价无疑是这些服装品牌加速衰落的原因之一，当然更为重要的是，细数这些品牌的经营策略，一般都以线下为主，且均入驻高端商场，门店及明星代言等多元化的营销使得成本不断飙升，除了转嫁到消费者身上之外，设计及质量的“偷工减料”在所难免。

　　此次无理抵制新疆棉就是一个很好的例证。棉花作为重要的纺织用料，在我国拥有悠久的终止历史，也是目前全球棉花产量第一大国，其中在西北内陆棉区生长的棉花质量好，棉花等级高，得益于新疆得天独厚的地理气候，新疆棉也是棉花中的佳品。

　　显然，H&M等商业性品牌，宁愿舍弃优质原材料也要罔顾事实，也是将消费者放在了次要的位置。而新国货品牌的崛起，自然也离不开对衣服品质的极致追求。

　　以C2M服装定制品牌码尚为例，旗下棉纤维商品很多采用新疆棉，包括网红爆款亲妈衬衫、弹力DP免烫衬衫等产品。据码尚相关负责人介绍，作为一家个性化定制品牌，码尚的使命是用科技让每个人穿的更好一点，让世界看到中国品牌，为消费者打造最舒适的穿衣体验，而棉花作为基础原材料，均经过精心的甄选。

　　值得注意的是，3月25日，码尚也发表相关声明表示，码尚作为2016年创立的智能定制服装品牌，一直以打造中国智造服装品牌为目标，为保证商品品质，码尚在全世界范围寻找优质原材料，并最终精选新疆长绒棉作为棉纤维产品的主要材料。

　　在声明中，码尚也强调，未来将坚持选用优质新疆长绒棉，并致力于专注研发更多的国产优质面料，认真做好每一件衣服。

　　据了解，码尚是一家以AI技术为核心的互联网服装定制公司，其以用户需求为出发点，通过对“互联网+人工智能+服装行业”模式的创新应用，实现了对服装产业的生产经营模式升级，通过创新的C2M模式，解决了服装行业的库存难题，经过多年发展已然成为服装个性化定制领域的新星，为行业的破局撕开了一条口子。

　　此前，码尚创始人钱宝祥也表示，在服装领域，细分需求也会越来越明显，走上大规模C2M之路成为新的趋势。据悉，去年9月，阿里巴巴正式推出C2M模式的犀牛智造，也将着力点瞄准服装产业。可以预见的是，随着码尚等新国货品牌的逐渐规模化及阿里等巨头们的跟进布局，叠加海外品牌没落，服装领域的新国货崛起已箭在弦上。